Интернет-магазин электроники

Клиент

Региональный интернет-магазин электроники. Работают с 2019 года, 1 200 SKU на складе, своя доставка по городу и области. До нас сменили трёх подрядчиков за 24 месяца. Суммарный бюджет на SEO за этот период — около 380 тысяч рублей. Органика не двигалась.

Точка входа

На момент старта: 1 400 уникальных в месяц из органики, из которых 90% — брендовый трафик по названию магазина. Новых клиентов из поиска практически ноль. ИКС в Яндексе — 10.

Что нашли в аудите

Предыдущие подрядчики работали на морде и главных категориях. Внутряк не трогал никто.

340 карточек товаров с одинаковым шаблонным Title вида «Купить Samsung UE55 — МагазинИмя». Никакой разницы между страницами с точки зрения поискового сигнала. Краулер заходил, видел клонов и уходил.

Фильтрационные страницы технически существовали, но висели на GET-параметрах и были закрыты в robots.txt. Яндекс их не видел. При этом именно через фильтры пользователи искали конкретные конфигурации товаров: «телевизор 55 дюймов QLED до 60 000 рублей», «холодильник no frost 180 см двухкамерный» — реальный коммерческий спрос, под который не было ни одной посадочной страницы.

Семантика сайта покрывала только высокочастотку: «купить телевизор», «холодильники цена». СЧ и НЧ хвосты, через которые приходит 70% конвертирующего трафика в нише, никак не были реализованы в структуре.

Внутренняя перелинковка отсутствовала как система. Из карточки товара не вело ни одной ссылки в смежные категории. Ссылочный вес ходил по кругу между главной и тремя верхнеуровневыми категориями.

Core Web Vitals: LCP 4.1 секунды, CLS 0.24. PageSpeed мобайл — 31 балл. Это не просто «медленно», это фактор, по которому Яндекс явно занижал позиции.

Что делали